歐陽金雨
  明星在個人固態硬碟實名認證微博上秀照片、發牢騷、講段子,在這些看似個人化行為的背後,卻可能是隱藏著巨大商業利益的“軟廣告”。記者近日調查發現,名人微博“軟廣告”在新媒體平臺上正悄然蔓延。(1月2日《人民日報》)
  明星微博營銷預防癌症食物已漸成潮流,筆者也深有感觸。每每微博刷屏,總能看到一些祛痘產品、服裝、鞋帽甚至家裝品牌的“軟廣告”。這當中,為之代言的,好幾位都是湖南人耳熟能詳的本土明星。
  既是廣告,自然收費不菲。據悉,最近活躍於賀歲片、當紅欄目中的明星單條微博推廣費都在婚禮主持推薦20萬元上下。一條微博僅140字,這“一字千金”的回報不得不說頗為豐厚。
  然而,在微博營銷這台價值天平上,明星們利益的獲取與責任的承擔平衡了嗎?有不少媒體報道,一些明星、大V在微褐藻糖膠哪裡買博上推銷的商品不僅在一般商場里難以找到,而且在互聯網上也難以搜到品牌正規的門店信息。試想,萬一這些產品出毛病了,消費者如何維權?受到的損失又該誰來買單?這都是問題。
  出現問題的原因,來自多個方面。從前端看,目前我國還沒有針對微博等新媒體營銷推廣的專門法律法規,導致這一領域搭車營銷、聯手炒作等亂象橫行。從終端看,我國現行廣告法的不完善,也使明星燒烤們在新媒體廣告宣傳時“鑽空子”、“打擦邊球”有了可乘之機。
  其實,明星微博影響力巨大,在商言商,將影響力“折現”也無可厚非。但影響力越大,責任越大,越需要謹慎。微博營銷既然可以一言抵千金,就更需要慎言。說到底愛惜自己的羽毛,也是對粉絲信任與熱愛的尊重。當然,有關部門也應儘快明確相關法律法規,加強對名人行為的監管,以提高他們的自律意識。
  對於粉絲而言,也要擦亮雙眼。目前明星微博的營銷還處在野蠻生長階段,手法多樣效果卻參差不齊,令粉絲時有失望。遇上動輒就賣廣告的明星微博,粉絲還需慎行,別因迷惑中了招。  (原標題:微博營銷,明星慎言粉絲慎行)
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